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作者／ 手哥 HANDBRO
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2024 年 06 月 20 日全球智慧手機市場正在迅速變化，各種價位的手機銷量出現了截然不同的增長趨勢。根據 Omdia 最新的市場追蹤數據，低階和高階智慧手機的需求持續增長，而中階手機市場則在逐步萎縮。
根據 Omdia 的數據，低階智慧手機市場（售價低於 150 美元）在 2024 年第一季度出現了顯著增長。這些低價手機的銷量從 2023 年第一季度的 9,000 萬部增至 1.2 億部，增幅達到 33%。其中，超低價（售價在 90 美元或以下）手機的增長尤為驚人，同比增長 87%，從 1,800 萬部增至 3,400 萬部。
這種增長主要由新興市場的需求驅動。由於低價手機的性能有限且支援時間較短，這些市場的消費者更頻繁地更換手機。此外，隨著 OEM 廠商在印度等國家推出新的低價型號，這些地區的低階智慧手機市場需求也在穩定增加。
▲ 不同價格帶智慧手機的出貨變化 (圖／omdia)與低階智慧手機市場的繁榮相反，中階智慧手機市場（售價在 151 美元至 600 美元之間）在過去一年中出現了顯著的衰退。2024 年第一季度的中階手機出貨量為 1.07 億部，較 2023 年第一季度的 1.09 億部減少了 200 萬部。這一趨勢表明，消費者要麼升級到高階手機，要麼降級到更實惠的低階手機。
Omdia 智慧手機集團高級分析師 Aaron West 表示，這種現象部分是由於已開發國家的消費者趨向於升級至高階手機，而新興市場的消費者則更多地選擇價格更低的型號。
高階智慧手機市場（售價超過 600 美元）在過去一年中也表現出色。2024 年第一季度，高階手機的銷量增長了 300 萬部，從 7,000 萬部增至 7,300 萬部。這一增長主要由新推出的高階型號推動，例如三星 Galaxy S24 系列和 iPhone 15 Pro Max。
特別是三星 Galaxy S24 Ultra，2024 年第一季度的出貨量相比 S23 Ultra 增長了 30%。同樣，iPhone 15 Pro Max 成為該季度最受歡迎的手機，出貨量達到 1,150 萬部。這些數據顯示，越來越多的消費者更傾向於購買頂級旗艦型號，而非基本型號。
智慧手機市場正在逐漸分化為低階和高階兩個主要消費群體。新興市場的消費者更多地選擇低階手機，而已開發市場的消費者則偏愛高階型號。這種趨勢可能會在未來持續下去，進一步改變全球智慧手機市場的格局。
而在台灣，由於智慧手機的銷售動力主要來自系統商 (電信商)，在搭配門號合約的銷售方式主導下，中階手機仍然是市場銷售的主力。
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