Google公布2016中元節搜尋趨勢，鬼月商機年年增加

作者／ Werboy

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2016 年 08 月 11 日

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華人有三大傳統鬼節：清明、中元以及寒衣節，清明節挾連續假期優勢，帶動較高搜尋量，但過去五年的 Google 搜尋趨勢顯示，中元節搜尋量穩定成長，且有後來居上的潛力。而從搜尋時機來看，相較於去年中元節1前三週開始搜尋相關資訊，今年網友則提早至一個月前就開始搜尋。從搜尋量的提升與搜尋時間提早來看，台灣網友近年對中元節更加關注。

祭拜好兄弟眉角多！先問 Google 確保誠意到位

Google 搜尋推薦顯示，台灣網友除了想知道如何跟外國人解釋中元節(Hungry Ghost Festival)，也非常關心中元節日期、由來、祭拜步驟以及習俗等必備知識。同時，拜網路與電子商務的蓬勃發展所賜，過去台灣人在實體店面購買的供品類商品，現在網友們也會透過網路查詢資訊、甚至直接上網訂購。Google 內部數據2顯示，2015 年中元節檔期網友最常搜尋的供品類商品依序為「食品餅乾」(23%)、「水果」(19%)、「飲料汽水」(13%)與「泡麵」(8%)：

• 健康零食 IN、肥胖 OUT：根據 Google 在去年中元節檔期所搜集的搜尋數據，在各類零食類關鍵字中，低卡零嘴、五穀雜糧等相關搜尋量有顯著提升，尤其是堅果、燕麥等食品。長期來看，「燕麥」、「堅果」、「手工餅乾」等關鍵字搜尋量都在逐年成長。
• 普渡水果搜尋量逐年上升 ：過去五年來台灣網友在普渡期間查詢「普渡水果」、「拜拜水果」的需求逐年上升，而去年普渡期間水果類關鍵字的搜尋量便較過去提升了 80 倍。
• 茶飲是網友最愛飲料：中元節正逢盛夏，網友也熱搜消暑解渴的飲料。根據 Google 內部搜尋數據統計，在各類飲品搜尋中，茶飲類品牌關鍵字的搜尋量遠高於其他飲料，同時能補充電解質的機能飲料類也有走強趨勢。
• 台式、異國泡麵均有擁護者：泡麵是中元祭祀常見的供品，從搜尋統計上來看，網友喜好可分為兩派，一是堅守台式風味的本土派，讓台灣泡麵品牌始終維持高搜尋量；二是嚐鮮派，帶動日本、韓國、泰國、印尼等地異國風味泡麵搜尋量的崛起。雖然台灣品牌泡麵一直都維持穩定的搜尋量，但今年開始「韓國泡麵」搜尋量大增，成為網友的搜尋新寵！

農曆七月禁忌多，水上活動搜尋量進入鬼月後開始降低

從嫁娶、買房買車等人生大事，到夜歸、晚上曬衣服等生活瑣事，自古均流傳鬼月諸事不宜的習俗，而在鬼月進行水上活動更是禁忌。這項禁忌也體現在台灣網友的搜尋行為中，從過去五年間 Google 搜尋趨勢來看，針對水上休閒活動如「玩水」、「溯溪」以及「水上樂園」等的搜尋量隨著夏季到來而顯著上升，但進入鬼月後就逐漸下降，可見網友對於鬼月不宜下水的禁忌仍舊重視。

就愛這一味！泰國鬼片最獲網友熱搜

農曆七月讓人心慌慌，卻也是鬼片的熱門檔期。從 2004 年至今的 Google 搜尋趨勢來看，若以「鬼片」、「恐怖片」與「靈異片」三類片種相加進行比較，各國鬼片中就屬「泰國鬼片」和「日本鬼片」最獲台灣網友熱搜。但相較於「日本鬼片」聲量逐年下降，「泰國鬼片」的搜尋量從 2011 年起開始站穩腳步，到近年幾乎一枝獨秀，將「美國鬼片」、「日本鬼片」與「香港鬼片」等遠遠拋在後頭。

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為了應景鬼月，Google Play 也為愛看恐怖片的網友特別推出農曆 7 月就愛看鬼片專區，精選出東西洋共 25 部作品，讓網友溫故知新。在圖書部分，Google Play 也針對靈異小說推出 7 折優惠，精選超過 30 部小說讓網友嗨一「嚇」！

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